开云体育 上影节论坛：当单纯的流量红利消退了，IP 的价值就会变得愈发稀奇

“今天咱们谈 IP 的历久主见，执行上是念念回答三个问题：一个故事能走多远？一个 IP 能活多久？一家文化企业能否变成抓续创造价值的能力？”第28届上海外洋电影节开幕首日，“2026影视产业海上论坛”在上影集团“海上五号棚”举行，来自内容创作、品牌运营、老本、科技及耗尽规模的代表，共同研究影视IP怎样穿越周期、杀青价值共生与无界滋长。

穿透流量，以内容锚定IP历久价值

“流量红利的消退，正是价值期间的序章；票房波动的瓶颈，正是IP经济全面爆发的蓄势。”在开场致辞中，上海电影（集团）有限公司党委文牍、董事长王隽径直抛出了我方的不雅点。她说，当年上影将信守内容主业，加速AI基建，并以IP为纽带跨界麇集资源，构建全域耗尽生态，让每一个IP杀青价值的再行创造。

王隽

与其相呼应的，成齐传媒集团董事长曾义也坦言，单纯的流量红利正在消退，影视与耗尽正走向深度交融，大步迈入“样式经济”期间，2026世界杯中国滚球app官网入口“优质影视IP不再是屏幕上的跑马观花，而是穿透流量、运行耗尽的中枢进口。”

那么，什么样的 IP 能穿越周期？在内容源泉端，面临超千万部作品储备，阅文集团副总裁、总剪辑杨晨暗示，在海量的内容池中，一个好IP要成长为长青IP，离不开“辨识度”与“标志化”两个中枢身分。“IP必须具备特有的特质与不行替代性，并在好故事的基础上，中国kaiyun索要出能杰出时刻的驰念锚点。此外，契合期间的厚谊共识与周期性的精神魔力，亦然内容大约历久滋长的要害。”追光动画总裁于洲则暗示，比拟纷乱的“天地”或“IP”意见，优秀的作品自己恒久是最进攻的中枢。“中国动画市集领有先天不足的年青不雅众基础，但要封锁以往分众市集的天花板、杀青宇宙级和系列化的告捷，就必须在坚抓年青化创作的同期，进一步向全年齿段家庭不雅众破圈，这亦然推高IP生意价值的必经之路。”

向外滋长，以跨界激活IP全域生态

若是说第一场圆桌会议存眷的是IP怎样穿越周期、杀青历久价值，那么第二场则聚焦IP怎样拓展范围、开释全域价值。上影股份副总司理、上影元总司理李早以闲适级作品《浪浪山小魔鬼》为例，共享了IP全域成就的实战劝诫。该片以17.19亿元票房刷新记录，并通过联动超60家品牌、成就超800款文创居品，杀青末端耗尽 GMV超25亿元，带动取景地旅游本心。李早强调，IP要能引起共识、打动东说念主心，需要更多产业链上的共生共创。“若是说影视内容是 0 到 1 的原点，后续全产业链是 1 后头的 0。从疏忽流量获得转向全产业链精好意思化共创共生，方可让 IP 可体验、可触摸。”

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬共享说：“当下悉数这个词IP的运营模式变难了，IP孵化要以历久的视角看。即便目下的IP能借助AI、借助各式种种的酬酢媒体去和耗尽者调换，价值变现的链路变短了，但IP不行能是三个月或者六个月速成的。速成的IP会速朽。IP孵化应该像品牌打造雷同，的确要参加五年、十年致使更长的时刻。”

在工夫赋能层面，智象当年长入首创东说念主兼首席运营官王科回话了“AI是否稀释IP价值”的行业热议。他给行业饱读劲说，AI裁减了创作门槛，封锁了IP 状态局限（文生视频、互动影游），“那也不错是IP的价值放大器，是IP杀青跨界、市集爆发、催生新物种的进攻绪言。”